[XCAR 福州 资讯]
作为汽车行业从业人员，汽车广告看得自然要比常人多一些。但说实话，能给我留下深刻印象的却寥寥无几。对此，网友们的评价似乎很能说明问题：“中国的汽车广告只有两种。中低端永远是本人家庭幸福，有爱妻、有儿女，周末喜欢带全家人开车出去玩；中高端则永远是本人事业有成，有美酒、有合同，周末喜欢独自开车出去旅行。”大同小异的广告让人多少有点审美疲劳。
但近日，几则全新君越的广告却让我颇有一番回味。这些广告比概念没有采取新车上市较为常用的产品亮点的直白介绍，而是用一种接近于内心独白与设问的方式，与观众进行情感对话，并以旁观者的角度来谈对“他”的看法，而那个“他”，既是片中真正的主人公，也代指了全新君越。
尽管整个五部曲广告不带一句产品叙述，甚至连“君越”两个字都不曾提及，新车也仅有一两个镜头，一闪而过。但广告结束后，我似乎又能心领神会广告所要带给我的一些东西。例如其中一支《Mr危机》中就有一句话让我非常感同身受：“让自己没有危机可以处理，才是真正的危机处理大师。”不错，把任何一个会产生危机的火苗扑灭在萌芽状态，这样或许就能人生漫长的旅途中从容应对，云淡风轻。而对于熟悉全新君越的人可能知道，这句话不仅仅是一个危机公关处理专家的人生感悟，更多的则是在向观众介绍全新君越所配备的主动刹车碰撞预警、车道偏离预警等一系列IntelliSafe主动安全系统带给用户的安全保障。这种将人格与车格合二为一的广告片形式，一方面源于别克品牌向上走，不拘泥于产品层面内容沟通的定位，另一方面也是别克将车格于用户人格作对标，一种“旗舰轿车”的态度。
产品力到品牌力的过度
细细想来，全新君越五部曲的广告片重品牌力、轻产品力的这种形式其实从它发布的那天开始看起就能看出端倪。3月25日，全新别克君越在深圳全球首发。拥有3.0L SIDI V6、2.0T SIDI、2.4L SIDI以及2.4L eAssist油电混合动力4款动力组合的全新君越让人眼前一亮，加上IntelliLink智能车载交互系统、IntelliSafe前瞻性主动安全系统和IntelliDrive智能高效动力操控系统三套最新智能科技，让全新君越有了足够的产品力来诠释别克品牌旗舰轿车的风范，也在与竞品的对抗中树立了优势。
在有了足够强大的产品力后，全新君越在上个月公布售价时，自然被推上了23.59万-36.99万元这个相对较高的价格区间。不难看出，该价格区间部分覆盖了部分C级车和入门级豪华车的售价范围，全新君越的市场定位也因此被视为定调在高端B级车市场之上。
不同市场定位的产品往往意味着采取不同的市场策略。在一些竞品还在塑造产品力形象，完成从准主流向主流的跨越的时候，全新君越则凭借扎实领先的产品力，稳稳足于细分市场高端，并寻求品牌力的向上突破。也正因为如此，向消费者进一步沟通君越品牌的核心价值——“不喧哗，自有声”，成为其从宣传产品力到品牌力宣导的过度。
实力尽显豪华车气度
说到品牌力，我不禁想起了一个全球知名品牌——MUJI无印良品。MUJI品牌提倡简约、自然、富质感的生活哲学，不浪费制作材料并注重商品环保问题。值得一提的是，他们的任何商品，都找不到MUJI的品牌LOGO。但即使这样，仍然却受到了很多社会精英阶层的青睐。与其说他们选择的是MUJI品牌，还不如说他们选择的是MUJI品牌所倡导的“自然简约”的品牌理念。
回到此次别克“全新君越五部曲”电视广告，不难发现这五支广告也正是在打造君越的品牌诉求，五个故事分别诠释了安全、沉稳、安静、大气、自信的人格特质。他们不争抢、寡言语、不出风头，却依旧成为大家讨论的焦点。在这些“不喧哗、自有声”的感性诉求背后，既是这种品牌精神的提炼，也是对于这群实力中坚人群形象的诠释，人格与车格相互辉映，形成共鸣。
在流行“比较”的时代，女人比美丽、男人比家产;买车比LOGO、赛外形、比功能，一个又一个眼花缭乱的新名词你方唱罢我登场。但别克全新君越相信，真正的奢华，不是外在条件的比较，而是内心境界的提升。在一窝蜂学习演讲术、推崇能说会道的潮流中，大家普遍相信，要大声才有大成就。但有那样一群人却始终坚守，大音希声，实力看得是内在。如IntelliLink、IntelliSafe、IntelliDrive等高端革新技术的加入，足以证明别克君越安全、沉稳、安静、大气、自信的旗舰气质，于微毫处亦经得起最挑剔的眼光，尽显豪华车气度。
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